把“大叔们”当“流量小生”来应援：饭圈文化何以再出圈？
第2046期文化产业评论
近日，一向以“中年实力派男演员”为头衔的徐峥遭遇了本只面向流量小生的饭圈文化，“山争哥哥”的称号一时间横空出世。网友们更是脑洞大开由此玩起了“叔圈101”，黄磊、黄渤、孙红雷、吴秀波、陈道明等优质大叔都成为了大家“PICK“的对象，讨论热度居高不下。这场面向“大叔们”的应援让更多人了解了饭圈的追星机制，也意味着饭圈文化的出圈。那么，这场应援狂欢为什么会不断扩散，网友们又为什么会要用应援“流量小生”的方式来声援徐峥呢？
作者 | 龙宇思
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
事情源于7月1日豆瓣八组的一篇帖子，帖子指出：徐峥微博超级话题的签到人数只有22人，并由此质疑徐峥的票房号召力。
显然，徐峥的演技与票房号召力毫不逊色微博超话排名靠前的一众流量小生，因此质疑言论一出便炸出了徐峥的忠实影迷们纷纷涌向微博，为徐峥的超级话题签到，反感“流量为王”的吃瓜群众也加入其中。不到两天时间，徐峥超话便上升到微博超话明星榜的第八位，在数名小鲜肉中间可谓“独树一帜”。
这仅仅是个开始，网友们将“哥哥”“崽崽”等偶像专有称谓加在徐峥身上，并模仿流量粉们发起了“机场硬照”。面对突如其来的流量，徐峥并没有拒绝，而是接起了网友的梗，为其主演监制的电影《我不是药神》做起了宣传。
此番真主亲自回应将网友的应援狂欢推向了高潮并开始扩散。黄磊、黄渤、孙红雷、吴秀波、陈道明等中年男星都成了网友应援的对象，微博更是借此开出了#叔圈101#的话题以引发更多人的关注，“大叔们”本人也非常配合，自己开始了C位之争。
一波混战之后，几位大叔的微博评论都呈现出了不同以往的“饭圈”画风。
由此，饭圈文化完成了向“大叔们”的扩散。这场面向“大叔们”的应援让更多人了解了饭圈的追星机制，也意味着饭圈文化的出圈。那么，这场应援狂欢为什么会不断扩散，网友们又为什么会要用应援“流量小生”的方式来声援徐峥呢？
明星接梗，借力营销：“互动感”引燃应援狂欢
对于“大叔们”的应援本是一场属于网友的狂欢，却因为明星本人的配合增加了互动感。被网友提名的大叔们纷纷加入其中，还主动开始了C位之争，使得话题热度不断上升。
明星们之所以会选择接饭圈文化的梗，也有可以利用这波从天而降的流量为自己新作品造势宣传的原因。7月5日，徐峥主演并监制的新片《我不是药神》上映，山争哥哥借此热度为新片宣传。集结徐峥、于和伟、吴秀波等优质大叔的电视剧《猎毒人》更是借助这一“自来水”营销，播出之前就获得极高的热度，上线4天，网络播放量破五亿。
同时，黄渤的导演处女作《一出好戏》即将于8月10日与观众见面，三水哥哥更是直接集结了参演的王讯、王宝强、于和伟三位大叔策划了名为“好戏4U出道”的发布会，通过大叔间的C位争夺战来形成话题，主动借助热度宣传影片。
由此看来，突然被当做“流量小生”来应援的各位大叔不仅没有被吓蒙，反而选择享受一把“流量”带来的好处，主动参与、借力营销，同时以他们的影响力与国民度让更多人了解甚至运用起了饭圈文化，加入到这场应援狂欢当中。
“军事化追星”惹争议，围观群众反讽饭圈文化
在上周《创造101》完结之后，一篇名为“为了送孟美岐C位出道，我们花了1200万”的文章引起了很多人的关注。集资只是饭圈文化的一部分。此外还有数据比拼、控评反黑、修图手绘、二次剪辑……饭圈粉丝们各司其职，形成了一套完整的追星机制。毋庸置疑，饭圈文化改变了传统的造星模式，给了娱乐产业很多积极的影响。但部分极端的饭圈文化带来了具有高度组织性与排他性的粉丝团体，极端的追星行为难免引发路人的不满。此番对大叔们的应援也可以视作路人对极端饭圈文化的“反抗”。
何谓军事化追星？“饭圈文化”大揭秘！
饭圈，Fandom(Fan+Kingdom),直译过来就是“粉丝的王国”，是指由某一明星的众多支持者组成的小团体，他们一般具有高度的凝聚力、很强的组织性与排他性。饭圈本源于日韩偶像文化，近年来在国内不断发展普及，现已形成一套具有中国特色的追星机制，被大家调侃为“军事化追星”。
群体名称、应援色、应援口号、应援物是饭圈粉丝团体成立的基本要素。就拿新晋“流量”徐峥的粉丝来说，徐峥粉丝给自己命名为“蒸饭”，投票决定“肉粉色”为应援色，由于徐峥标志性的光头，粉丝们还将“卤蛋”、“假发”等定为应援物，并由此制作起了应援海报、应援手幅等周边产品。
△徐峥粉丝站投票决定徐峥应援色
△粉丝为徐峥制作的应援海报
△粉丝为徐峥制作的应援手幅
除此之外，饭圈粉丝还各司其职，成立不同功能的粉丝站，主动引导舆论，比数据、拼颜值，什么都不能落下。这次对“大叔们”的应援狂欢被引燃之后，网友们也模仿起了流量粉，迅速成立起了自家的粉丝站。
△徐峥现有的部分粉丝站
粉丝站成立了，不营业可不行。饭圈将互联网数据作为衡量偶像价值的重要标准，为此饭圈粉丝专门成立了数据站，组织大家进行微博超级话题签到、按格式刷帖、投票，转发偶像微博并评论点赞。
△徐峥粉丝站号召“蒸饭”为徐铮刷数据
偶像通常意味着高颜值，各位“颜粉”比起自家爱豆的颜值自然都不甘示弱。在饭圈，颜值比拼最主要的两个要素便是饭拍精修图与饭绘，从现实到虚拟，一样都不能输。就拿这次叔圈混战来说，尽管现在的山争哥哥不拥有通常意义上的高颜值，其饭圈粉丝还是乐此不疲地修起了图、做起了Q版手绘。
饭圈种种追星行为中，给路人带来最大困扰的无疑是反黑控评了。网友们发出的质疑流量小生的帖子，一不小心就会被成批的流量粉举报。同时各位明星的粉丝站通常会给粉丝提供评论教程，组织大家到相关微博下刷屏，“净化”舆论，充满了教条与宣传感，将路人正常的评论压到看不见。
实力不该被质疑，反讽心态是应援的主流
粉丝声援偶像本无可厚非，但部分极端的饭圈文化对于信息接受的选择性与价值观的高度同质给自己营造了一个“信息茧房”。他们对于偶像的负面评论极其敏感，选择用控评等方式排除负面信息，将自己困在只容得下偶像好评的茧房当中。其次，饭圈是一个有组织的低龄化“群体”，很容易在单一的信息环境中走向“集体无理智”的状态。部分饭圈幼稚的言论与疯狂的举动显然违背了追星的初衷，引发路人的嘲讽。
这场声势浩大的应援狂欢当中，大多数的参与者并不是饭圈粉丝，相反，他们不信奉流量，甚至反感部分流量粉“军事化追星”的方式。网友们更像是用饭圈的方式反驳用饭圈以超话签到人数来衡量演员票房号召力的幼稚言论，告诉部分饭圈粉丝：“实力不该被质疑”。
与此同时，中年实力大叔与“流量为王”的饭圈文化碰撞所产生的违和感反而带来了一种独特的喜剧效果，让传播范围不断扩大。这场以反讽心态掀起的应援狂欢更像是一出充满讽刺意味的“卓别林式”喜剧。
“饭圈文化”式言论复制改编时门槛较低，且具有很强的洗脑效果，很容易入侵其他圈层，吸引受众参与。比如“C位”“PICK”“出道”等作为曾经的饭圈专属名词，如今已经成为了我们日常生活中使用频率极高的词汇。在这一次对“大叔们”的应援狂潮中，“哥哥”“崽崽”“奶×”等对于一众中年实力派演员来说显得违和的饭圈称谓也被越来越多的人接受，“××勇敢飞，××永相随”、“你一签，我一签，撑死××一片天”等应援口号更是被用到朋友圈拉票等各种场合，饭圈文化再次完成了出圈。
结语
饭圈文化的“出圈”，源于围观群众对部分极端饭圈文化的反讽，当然明星本人的主动参与也起到了推波助澜的效果。以“流量小生”的方式应援“徐峥们”的狂潮可能会渐渐退去，但饭圈文化大抵不会由此停下继续入侵的步伐。只有“取其精华，去其糟粕”，饭圈才能摆脱“脑残”、“幼稚”等标签，在出圈路上赢得路人的尊重。
// 主题阅读 //
// 推荐阅读 //
高薪诚聘：合作作者（点我了解详情）
还可以点击“阅读原文”，微店上单独购买笔记本